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故宮文創,比肩歐美博物館的學習之路

時間:2020-03-10 11:56 來源:未知

故宮文創,比肩歐美博物館的學習之路



故宮的文創的學習借鑒不僅限于國內,更目光放眼國際,學習歐美國家的大美術館、博物館的文創設計理念和營銷思路等經驗,在此期間取得了很好的思路拓展。

 

與藝術品市場一樣,文創市場最初也從國外興起。

 

自上世紀80年代起,在新博物館學運動興起的大背景下,歐美博物館開啟了一場變革。經過幾十年發展,國外博物館在文創產品的創意、設計、生產、銷售、售后等方面都已形成完整的產業鏈條,文創產品銷售收入已占博物館收入的較大比例。

 

英國作為擁有超多博物館資源的國家,在文創方面也走在世界的前列。

 

2000年起,英國國家博物館和國家美術館就開始向公眾進行免費開放。據2015年的統計,大英博物館藝術衍生品營業收入年均高達兩億美元。大英博物館來自政府的資金支持只占其總收入的30%,而紀念品銷售成為主要收入來源之一。

 

以大英博物館為例,英國的博物館非常注重對重點產品的集中性開發。館內的鎮館之寶羅塞塔石碑,在大英博物館的紀念品網站上檢索羅塞塔這詞,能夠得到幾十樣有關該文物的相關文創產品,從環保袋、巧克力到撲克牌,幾乎囊括了所有文創最熱銷那些類別。除此以外,英國的博物館還堅持將本土特色IP與博物館館藏IP相結合,無形中就擴大了產品的受眾群,將高高在上的文物變得更加接地氣。

 

小黃鴨在英國是一種流行文化元素,大英博物館將小黃鴨和莎士比亞、古埃及獅身人面像以及古羅馬戰士元素相結合,這種既代表英國又極具歷史特色的文創自然是大受歡迎。故宮和百雀羚的合作無疑借鑒的該經驗,屬于品牌和IP的深入跨界合作。

 

故宮珠寶設計師與國產化妝品品牌百雀羚合作,強勢推出一波中國風限定梳妝禮盒——燕來百寶奩,特別有東方神秘又復古的靈韻。

 

而在美國,博物館文創已經進入成熟階段,博物館更重視顧客體驗,通過提供優質產品和服務來提升自身形象。美國觀眾非常喜愛博物館紀念品店,將其視為博物館的有機組成部分。據美國博物館零售協會統計,約15%的博物館參觀者都會購買紀念品,平均消費7美元。而美國國家美術館的統計,觀眾人均購買該館消費商品3美元。

 

網絡也為博物館文創的走出去提供了便捷。過去,人們只有到了博物館才會購買這些產品。現在,只要點擊網頁,就可以輕松購買心儀物件,甚至可以作為參觀前的預熱。據了解,紐約大都會藝術博物館的網店銷售額每年高達1000萬美元,占紀念品總銷售額的17%,并在繼續增長。

 

 

故宮淘寶的熱銷,公眾號的密集式推送,都在改變我們對傳統故宮文創的刻板印象。現有的故宮文創產品的開發思路、營銷模式和互聯網思維不難看出對歐美博物館取經的成效。此外,除了實體的文創產品,故宮在網絡上也開了宮門,向超過千萬故宮粉開發出了各類App:涵蓋故宮資訊、導覽、建筑、藏品、展覽、學術、文創在內的10余類故宮文化資源與服務形態豐富了大眾對故宮了全面認知。深入的認知故宮文化繼而喜愛故宮文創。除了借助互聯網和移動終端、大型的設計展、博覽會也是很好的推廣途徑,把最新的成果和產品通過大型的展覽會進行發布,推向國際和市場也是故宮一直在實踐的。




 




 


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