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原創IP的發展之道

時間:2020-02-28 14:55 來源:未知

原創IP的發展之道

互聯網時代,國民文化消費內需潛力得到巨大釋放,近幾年來IP的流行,使我國文化產業迎來了新的契機。但過度的商業化開發導致IP影片出現票房與口碑兩極分化的情況。IP的開發遭遇多方資本的裹挾,致使IP運作模式走向標準化、娛樂化、商業化,淪為缺乏藝術個性的文化工業產品。因此,筆者認為在IP產業鏈開發中要把握好以下幾個方面。
 

(一)利用大數據精準預判用戶需求

IP 劇盛行之前,影視內容生產的傳播效果及受眾興趣往往只能通過收視率和點擊率來判斷。如今,大數據的注入為尋找用戶需求、進行用戶細分提供了更可靠的例證。例如,在尋找優質IP進行開發階段,云計算技術便可精準計算出當前受眾所感興趣的電視劇題材、當紅小生、熱門小說等,根據受眾需求選擇演員或播出方式,真正實現需求與內容相匹配。
 

目前國內盛行網絡小說IP劇的改編,但在此之前,由游戲而衍生的IP電視劇可謂獨占鰲頭,從2005年“仙劍”系列成功引渡到電視熒幕起,隨后的《仙劍奇俠3》《古劍奇譚》等電視劇又重新掀起了一陣又一陣的收視熱潮。游戲本身積累的粉絲使改編有著得天獨厚的優勢,即使偶爾招黑,但大部分粉絲都非常期待自己喜歡游戲的二度創作,這也就讓IP劇在創作伊始就需要靠近觀眾,因此一部IP劇的選角、人物設定、劇情走向等都需要考慮受眾的審美取向,比如“仙俠王子”胡歌便是背靠百度大數據,片方發現網友的對他的呼聲最高,最后被選定為《仙劍奇俠傳3》《瑯琊榜》男主角,其后收視冠軍的神話也證明了“眾人劃槳開大船”使IP劇成功是必然的。
 

(二)鼓勵原創作品,保證行業健康發展

海量的網絡小說和巨大的IP資源存儲像是取之不盡用之不竭的海水。對于大部分投資者來說,“原創”一詞和“高風險”畫上了等號。從某種程度而言,投資者和生產者都產生了沒有IP無法進行影視創作的IP慣性。
 

綜觀電影市場,2016IP改編影片37部都票房過億,但口碑和票房卻出現了兩極分化。《從你的全世界路過》盡管票房成功沖破8億,豆瓣評分卻只有5.3分,甚至得到“趕緊從我的全世界里消失”的評語。高票房并不意味著好電影,觀眾的期待與原作的改編存在一個微妙的平衡點,它需要在繼承原作精神與風格的基礎上,加以能讓觀眾創新的驚喜。我國歷史悠久文化資源豐富,許多有價值的IP就蘊藏在微妙深厚的文化之中。總是使用熱門IP走捷徑創作,雖然失敗的幾率降低,卻在一定程度上對傳統影視行業的創作模式帶來了沖擊。與熱門網絡小說相比原創作品無人問津,致使一大批不懈創作的作家流失,原創作品數量不斷減少。優質且適于改編成影片的網絡小說IP畢竟有限,過度開發和炒作必然會導致IP版權價格攀升,致使IP市場畸形發展。因此只有立足原創IP,鼓勵原創作品才是文化創意行業的理智選擇。


(三)拓展IP產業邊界,實現價值最大化

目前,談到IP就認為是拍電視劇或者拍電影,這樣的思想已然落后,而對當下IP實踐的信手拈來往往滲透了多個行業,一部網絡小說《鬼吹燈》首先走入正規出版界,其后隨之而來的就是網頁游戲的開發,之后電視劇的熱播無疑證明了這種多維度的改編是一個正確的策略;但也有對這種手段不滿的網友不斷在網上大放厥詞:“放了鬼吹燈吧。”這又令人不禁深思,對IP價值多維度的挖掘到底是對IP本身的尊重還是商人圈錢的利器。對此,如果我們尋根溯源到《西游記》就不難發現,俗眾社會中,讀過吳承恩原著的人無可辯駁地少于看過86版電視劇《西游記》的人,那么到底是小說成就了電視劇還是電視劇成就了小說呢?筆者對IP多向度的改編開發是抱積極態度的,既然已經有了成熟的粉絲群,可以保證高效的轉化率,利用這樣的資源去開墾一個IP更遼闊的疆域,去實現價值最大化才是最明智的選擇。

 

美國迪士尼公司從米老鼠開始開發衍生品,如今形成了圖書、影視、動漫、游戲、主題公園等龐大產業鏈,可謂IP產業鏈構建的經典案例。未來,IP產業邊界的拓展已成為必然趨勢,挖掘、深耕優質IP,從多領域延伸拓展IP,才能釋放出IP的真正價值。



 

 




 


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